二十一世紀“唯一不變的唯有變化”,張瑞敏經典闡述了水家電行業的特性,貳零壹壹-貳零一二年凈化水機變化也越來越快,一切皆在瞬息之間。越是這樣,越是引發我們去尋找變化中的不變規律。
1、產品變化。外觀變化,凈化水機已經不是底層次的消費品了,許多用戶對外觀要求產生變化,線性、高亮度、亞光,組合式的,一體式的產品層出不窮。深圳區域已經有不下十家公司會在明年開模造新款。凈化水機材料變化,傳統的不銹鋼外殼,逐漸由高端塑料取代和玻璃鋼取代———不斷進步的凈水制造工藝技術使一切效果“皆有可能”,藍血貴族圣帝尼將廚房凈化水機演變為具有欣賞價值的“藝術品”,“變化既在情理之中,又在想象之外”———創新顯示差異之美,變化更顯個性之美。
2、公司格局變化。凈化水機行業發展比任何一個家電行業都要快很多,所以凈化水機行業的變化比其他家電行業都要多,短短一年之間,凈水之王圣帝尼進入中國市場,傳統白電品牌TCL、海爾、格力宣布進入市場,凈化水機行業格局發生翻天覆地的變化。
3、理念變化。凈化水機和純水機無論生產廠家都開始瞄準節能理念,1純水機,無泵式純水機,凈水純水分質供水機都應節能概念而生。
4、市場熱度變化。個別區域市場已經初成氣候,隨著凈化水機廠家教育觀念植入,凈化水機廣告的不間斷播出,用戶跟風心里開始形成。沿海一帶,新家新房的裝修已經離不開凈化水機了。無論是觀望者和購買者都迅速增多。
5、差異化競爭。凈化水機發展二十年多年,基本上是以模仿為生,公司與公司之間大多一個模子里造出來的,營銷思路、產品外觀、技術管理很快走向雷同,仿是初期公司的生存法寶。而貳零一二年,僅僅是靠仿,已經活的不是那么滋潤了,大部分公司潛意識里開始尋找“我與別人的不同之處”,“我的核心競爭力是什么”。
6、科技、智能理念繼續發展。LED燈,智能提示功能,速熱,凈飲一體等概念出現有幾年歷史,貳零一二年凈化水機將沿著這條路,繼續數碼科技之旅。
7、水文化復興,中國風、中國紅、青花瓷、中秋、吹奏等傳統文化流淌在凈化水機行業中,凈化水機不但承載著過濾水的功能,還肩負著洗滌心靈、提升人文的使命。文化在加速與凈化水機血脈融合。
以上起點可以看出,凈化水機貳零一二年將會是動蕩不安的一年,要等到大豐收,恐怕還要經歷一次大動蕩,有核心競爭力的公司需要在大動蕩中求找大機遇,求大發展。
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